河北省红色旅游市场分析(2)

　　2、市场空间定位。河北省红色旅游发展的空间布局可以分为三个级别的客源市场。一级客源市场是市场关注的焦点，是对河北省红色旅游有重大影响力的少数几个地区或国家；二级客源市场又称创新市场，这个市场中的地区或国家相对而言受到的旅游产业的影响力较低，是亟待开发的市场；三级客源市场是潜在市场，指的是对于河北省红色旅游的发展不能形成的直接利益关系的其他地区或者国家。

　　三、河北省发展红色旅游产业存在的问题

　　（一）旅游基础设施不完善。河北省红色旅游产业虽然起步比较早，但是由于红色旅游景区整体经济比较落后，且大部分景区位于革命老区或者是比较封闭的山村，很多基础设施都不健全，景区接待能力也比较有限。目前，只有白洋淀、西柏坡等几个景区接待设施游客条件和周边环境很好，其他的红色旅游景区基础设施有待完善，交通不畅，这些都大大制约了河北省红色旅游市场的发展。

　　（二）红色旅游品牌建设止步不前。目前，河北省红色旅游景区品牌建设止步不前，特有独立景区的品牌意识缺乏，无法给游客留下深刻的印象，除西柏坡旅游景区品牌建设较早外，形成较完善的品牌建设体系，即“新中国走出来的”的形象已经深入身心，其他红色景区的资源优势还未形成明显的产品优势，还没有自己的景区品牌特色，没能通过品牌优势吸引游客，造成市场化进程缓慢。

　　（三）产品开发单一，缺乏新意，资源整合力度不够。河北省的红色旅游资源大多数还停留在待开发的状态，产品开发程度过于单一，并且是粗放型的经营，缺乏系统化的管理措施，产业化水平较低，使得一些景区还未能实现其价值；而一些正在开发的红色旅游景点在运营上仅仅以简单的参观为主，缺乏对景区文化的理解和参与度。另外，当前许多红色景点缺乏与当地风土人情、自然景观进行有效的结合，降低了其经济效益和社会效益。

　　除此之外，由于地域性差异现行的管理体制缺乏统一观念，各景区之间缺乏合作和互动，这就增加了不同区域资源整合的难度。

　　四、河北省红色旅游市场可持续发展相应对策

　　（一）加强红色旅游区域合作，建立统一的红色景区。自国家倡导的“红色旅游”工程启动以来，为发展红色旅游产业提出了一系列的优惠政策，河北省应该以此为契机，树立区域间协同发展的观念，打破行政区域和地域上的制约，促进各旅游景点相互合作、相互依托，加快地域间各种旅游资源的有效整合，为消费者提供更多、更具有吸引力的红色旅游产品或服务，逐步建立完整的、适合市场需求的红色旅游产业体系。

　　（二）进一步完善红色旅游景区的基础配套设施。旅游产业的发展对一个地区乃至一个国家经济的发展至关重要，要想使得旅游产业较好、较快、可持续发展，离不开政府的支持和引导。因此，政府相关部门有必要把加强基础设施建设作为一项重要任务，加大对河北红色旅游地区的资金投入，完善旅游景点地区的基础设施建设，因而来消除红色旅游景区的服务水平和质量落后的局面。

　　（三）打造更多的特色鲜明的红色旅游品牌。红色旅游产业的发展离不开品牌战略的实施，应当充分利用当地景区的文化特点和革命老区的风俗人情，建设具有地域特色的红色旅游产品和特色品牌，使红色旅游市场的发展朝着高效、良性循环的发展轨道前进。

　　（四）逐渐提升红色旅游产品竞争力。加强红色旅游区域间的合作是提升红色旅游景区竞争力的必要条件。尤其是在当前的体制下，旅游市场的发展需要各个景点的亲密合作，彼此间进行资源和市场的整合，这样既能避免红色旅游产品和品牌在建设上避免重复和雷同，同时也可以更好地满足消费者的需求。

　　（五）正确处理好红色旅游资源保护和开发的关系。众所周知，红色旅游资源属于不可再生的资源，是具有独特性和差异性的，在发展旅游经济的同时避免粗放式的、无休止的开发，应该走集约化发展道路。这就要求我们在保护资源的基础上进行开发，在取得社会效益的基础上谋求经济效益，达到经济效益与社会效益的统一，从而带动革命老区经济的发展。另外，红色旅游资源的可持续发展也离不开良好的生态环境，发展红色旅游经济至关重要，但是我们在发展红色旅游的同时不能忽略对当地生态环境的保护。这就要求我们做到发展和保护相互协调，相互促进。

　　目前，中国的红色之旅的浪潮已经拉开。河北省极其丰富的天然的红色旅游资源将吸引更多的国内外游客来河北省旅游。事实证明，在红色旅游工程启动之后，从政府层面及时转变观念，政策支持到位，财政投入到位，各级管理到位，再运用现代市场营销理论，结合河北省旅游市场现状，开发更多的红色旅游产品，构建体系完善、特色鲜明的红色旅游产业体系，制定切实可行的有效的发展战略，大力发展旅游业经济，把河北省的资源优势转化成经济优势，最大限度地发挥旅游业对经济增长的助推作用。

　　主要参考文献：

　　[1]戴欣欣.井冈山红色旅游产品深度开发研究[J].华南师范大学，2010.

　　[2]刘建平，伍先福，黄玲.红色旅游的三大功能[J].学习导报，2005.5.

　　[3]方世敏，阎友兵.红色旅游研究[M].长沙：湖南人民出版社，2007.

　　[4]周刚，杜靖川，吕本勋.红色旅游市场定位与营销策略研究——以河北省为例[J].江苏商论，2006.

　　论文榜（www.zglwb.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导代理，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


期刊鉴别	论文检测	免费论文	特惠期刊	学术答疑	发表流程

搜索

河北省红色旅游市场分析(2)