好莱坞电影公司全方位营销(2)

　　还有一个宣传的重要渠道就是媒体宣传。从过去的报纸，广播，电视到现在互联网时代的facebook，twitter等社交工具，制造电影话题和明星绯闻已经成为电影界常用的宣传手段。《超凡蜘蛛侠2》的宣传中期，男主角安德鲁·加菲尔德突然将头发剃掉，身着白色长裙并带着金色假发，有不少人猜测认为他在准备马丁·斯科塞斯的新片《沉默》，但事实是，他是为了摇滚乐队Arcade Fire拍摄新歌的MV。这一出位的装扮，同时也为蜘蛛侠的上映造势。

　　3、协力厂商和相关团体的价值

　　好莱坞电影有一个重要标志，就是“制片厂制度”。制片人采取“工厂流水线方式”制作电影，把编剧、导演、摄影、美术、录音、服装、化妆、布景等环节进行很细致的分工，并打出“明星制和类型片”的火热口号。好莱坞电影总收入的20% 是从影院的票房中获得的，而约有80%是由非银幕营销所得的，比如电影的DVD、VCD、图书、画册、相关玩具、文具、生活用品、影院阵地衍生品等。

　　2013年，中国领先的互联网综合服务提供商腾讯控股有限公司与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，开创新的网络视频业务——“好莱坞VIP”。开通腾讯“好莱坞VIP”后，用户即可通过“好莱坞影院”频道观赏众多好莱坞影片。这些电影往往是在影院下线之后转战互联网视频，通过用户办理会员，收取会费的方式观看，对电影公司来说，这是在影院票房之后的又一波票房收入。

　　总之，好莱坞通过消费者，企业，合作网络三位一体的全方位营销范式，将电影营销推向了一个新的高度。在操作上，好莱坞对‘营销就是传播’营销思想的实践，也为世界电影乃至于其它工业产品营销，打开了一种全新的营销思路和营销前景。对正处于发展时期的中国电影来说，虽然中国电影已经开始借鉴了好莱坞电影营销模式，但是在未来的日子里，更需要根据本土特点，创造出适合自己的营销模式。

　　参考文献

　　[1][美]菲利浦·科特勒P高登第译1.科特勒营销新论[M].北京：中信出版社，2002-101.

　　[2]谷淞.好莱坞营销[M].中国广播电视出版社，2007.

　　[3]孟哲.浅析好莱坞电影营销模式对中国电影营销模式的影响[J].电影评介，2010（13）：78-82.

　　[4]牛全保.营销新范式：全方位营销评述[J].商业研究，2005（24）：114-116.

　　[5]尹鸿，萧志伟.好莱坞的全球化策略与中国电影的发展[J].当代电影，2009 （4）：36-49.

　　论文榜（www.zglwb.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导代理，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


期刊鉴别	论文检测	免费论文	特惠期刊	学术答疑	发表流程

搜索

好莱坞电影公司全方位营销(2)