县域旅游发展的调查与思考(2)

　　4.休闲度假类：休闲度假类的旅游资源是近十年来新兴的旅游项目，由于其对于第三产业具有强劲的带动作用，有利于调整产业结构，又与未来人们的消费水平与消费目标提高的趋势相符合，所以可以说是前景大好。靖安县的休闲度假类旅游资源十分的丰富，具有特色；档次较高的有恒茂御泉谷、江钨温泉度假村等，一般档次的有每一个乡镇各自的民宿点和农家乐点。值得一提的是，靖安县现阶段基本实现了“一乡一点”，也就是每一个乡镇都拥有一个具有一定规模的乡村休闲度假点，这就使得休闲度假类旅游资源实现了对于全县域的覆盖，成为了靖安的特色。但是，现阶段还是存在着总体档次不高、卫生条件一般、各自为战等问题。

　　三、靖安县发展县域旅游的优势

　　1.资源优势：靖安县的旅游资源优势集中体现在它的“整体性”与“结合性”上。如果单独而论，靖安县的各个旅游景点并无十分的独特性与稀缺性，很难说各自有什么优势；但是若是从整体上来看，靖安县整体的旅游资源是十分丰富的，尤其是资源的结合度十分优良。靖安县同时拥有纯自然观光类、历史文化类、娱乐体验类和休闲度假类旅游资源，并且这些旅游资源看似分散地但是沿主要交通线分布于整个县域内，使得整个县域就是一个“大景区”，实实在在地构造了一个“大旅游”的框架，体现了靖安旅游优良的“整体性”；而这四类旅游资源的聚合实则就是观光与体验的结合，就是自然与人文的结合，体现了靖安旅游优良的“结合性”。总的来说，靖安的旅游资源优势就在于“没有一根特别长的手指，但是五个手指攒在一起便是一个有力的拳头”，这一点上婺源的旅游整体布局便是很好的借鉴案例。

　　2.交通优势：靖安县不论内部还是外部的公路交通是一个十分巨大的优势，这种优势为旅游创造了市场。从外部交通来看，靖安距离省会南昌十分近，公路交通十分方便，这使得南昌成为靖安旅游的一个主要客源市场；而附带的，南昌昌北机场与靖安的距离也十分近，这使得拓展全国市场成为可能；再者，基于从湖南长沙到江西南昌的高速公路（昌铜高速），湘东市场也是靖安旅游的一个重要市场。从内部交通来看，靖安县县域公路交通也十分发达，尤其是有一条环形公路将全县所有景区和度假点基本上都串联起来了，形成了一个有机的环形旅游圈，这使得旅游的过程会十分便捷。

　　3.政策优势：靖安县在现阶段把旅游业作为一个支柱产业（旅游综合收入占GDP的比例达到8%）来打造的，可以说这在县域经济中是少有的，体现了政府层面对于旅游业的高度重视与倾斜。靖安县县委县政府决定全面实施生态立县、旅游兴县战略，按照“一产助推旅游，二产服从生态，三产激活全局”的发展模式，突显旅游龙头作用，以“白云深处，靖安人家”为主题，实现旅游业的跨越式发展。可以说，靖安县把旅游业作为了县域经济的一个中枢与纽带，期望通过发展旅游也来带动其他产业尤其是第三产业的发展，这不可谓不重视，前景不可谓不光明。

　　四、当前靖安县旅游发展中存在的问题

　　1.大部分游客停留时间太短，难以产生经济的带动效益。据统计，靖安一年总的游客量中有七成是旅行团的游客，而大多数旅行社本来接团的价位就低，为了追求低成本运作所以尽量不安排游客在靖安进行深度游，通常多是一日游，那么，一旦旅游的时间被限定在了一个白天，那么旅游产业的链条“吃、住、行、游、娱、购”中的“住，娱”就直接被去掉了，而这两个要素实则是带动第三产业发展、提高旅游总体层次的关键突破口，所以旅游产业中较为高端的“住、娱、购”三个要素靖安一个也没有完全把握住，这使得低档次的门票经济依然盛行，旅游所产生的带动效益仍然很不足够；另一方面，靖安旅游在早期打出的“三爪仑漂流”的品牌也对游客的旅游行为产生了限定作用，长期被这个品牌宣传的游客会根深蒂固地认为靖安只有漂流，这也就是为什么大部分游客到靖安来只是漂一个流然后再吃一顿饭就离开的原因。所以说，如何提高旅游层次，留住游客过夜并进而展开深度游从而发挥旅游业的带动作用是当前阶段的一个重中之重的问题。

　　2.广告投入不足，宣传力度十分薄弱。广告宣传是一个景区的窗口，如果这个窗口太小了，那么即使景区的质量很好游客也很难发现。靖安的旅游宣传主要可以形容为“投入小，档次低，太分散”。由于靖安县的财力有限，据统计，近十年来平均每年旅游的广告投入只有区区二十万元，而整整十五年的旅游开发总共的广告投入才三百余万元，可以说这样的广告投入是十分低的，相比于同样处在宜春地区的明月山每年一千多万的广告投入，靖安如此小的广告投入可以说是杯水车薪；靖安旅游的广告的总体档次也较低，这也是由于投入不足造成的，靖安旅游的宣传广告主要分布在省内娱乐报刊、公共交通广告位和网络上，在电视媒体上几乎没有出现过，这样就使得整体的宣传媒介是低水平的，从而宣传的效果不是很好并且这种宣传所吸引过来的游客也基本是进行初级旅游体验与旅游消费的，这是一个恶性循环；再之，靖安旅游的广告宣传也过于分散，报刊上投入几万，小手册上投入几万，小光盘上投入几万，这不仅使得原本就十分少的广告总投入被分散的更加少，更重要的是这一笔笔被化整为零的广告资金被投入进去后效果却甚微，最终造成的就是“为广告而广告”的恶劣结果，这是得不偿失的。反观其他的一些景区如明月山景区，它就集中财力在央视黄金时段做了一个简短但却响亮的广告，结果巨大的推动了当地旅游的发展，这就启示靖安也可以瞄准一个影响力大的主要媒介，然后集中资金专门做好这个方向上的广告，很有可能会有独特的效果。

　　3.实际发展速度与规划相比较为缓慢，支撑“大旅游”框架的各项设施的建设没有及时到位。靖安县旅游的发展定位是“大旅游”，也就是整个县域就是一个大的景区，但是，从目前来看，支撑“大旅游”框架的各项基础设施还基本上没有着落。“大旅游”集中体现在景区上的就是“大景区”，也就是整个县域就是一个大的景区；按照县里发展旅游业的规划方案，首先就要求“大景区”有一个门户，这个门户就是游客服务中心；其次，还要求有一条主要交通线能把散落于全县各地的旅游景点给串联起来；再之，就是建设一套完整的县域旅游公共交通系统；但是，目前由于种种原因，这些如“骨架”般重要的设施的建设还是十分滞后的。

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